오는 11월 13일, 2026학년도 대학수학능력시험을 앞두고 수험생과 그 가족, 그리고 국내 유통 시장은 분주한 준비를 이어가고 있다. 특히 식품업계는 수험생 응원 마케팅에 집중하며 다양한 제품을 선보이고 있다. 해태제과와 농심 등 유명 업체들이 수험생들을 위한 특별 상품을 한정 판매하기로 결심하면서 식품업계의 경쟁이 더욱 치열해지고 있다.
해태제과의 수능 응원 마케팅 전략
해태제과는 올해 수험생 응원 마케팅의 일환으로 ‘수능 홈런볼’과 대용량 ‘수능 메가 홈런볼’을 다시 출시하였다. 지난해 출시된 이 제품들은 약 50만 명에 달하는 올해 수능 응시생을 겨냥하여 50만 개 한정으로 판매될 예정이다. 해태제과는 수험생들에게 성취와 성공을 상징하는 ‘홈런’이라는 메시지를 전달하고자 하며, 이를 통해 수험생들의 긴장감을 조금이라도 덜어주는 역할을 하고자 한다. 해태제과의 수능 응원 마케팅은 단순한 판매 촉진 전략을 넘어, 수험생들과의 정서적 연결을 강조하고 있다. 이와 함께 올해 수능 시기에 맞춰 가정에서 간편하게 즐길 수 있는 스낵으로서의 매력을 강조하며, 소중한 순간에 친구, 가족과 함께 나누는 경험을 제안한다. 이러한 식품업계의 응원 마케팅은 수험생들에게 위안이 되어 주는 동시에, 브랜드의 긍정적인 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 한다.농심의 독창적인 응원 메시지
농심은 수능 응원 마케팅의 일환으로 특별히 제작된 양파링을 선보이며, 패키지 전면에 ‘정답의 상징’이라는 응원 메시지를 담았다. 양파링은 정답을 상징하는 동그라미와 연유한 디자인으로 소비자들에게 친숙한 이미지를 각인시키고자 하며, 올해 한정으로 100만 개를 생산하여 판매에 돌입한다. 수험생들에게 희망과 응원을 주는 이 마케팅 접근은 젊은 층에서 큰 호응을 얻고 있다. 농심의 독창적인 응원 메시지는 수험생들에게 긍정적인 심리적 영향을 미치고 있으며, 소비자들이 더욱 쉽게 다가올 수 있는 브랜드 이미지를 만들어가고 있다. 또한, 대량 생산을 통해 더 많은 수험생들에게 전달할 수 있는 기회를 선보임으로써, 식품업계의 경쟁에서의 입지를 더욱 굳건히 하고 있다. 이번 수능 시즌 동안 농심의 제품이 어떤 긍정적인 반응을 일으킬지 기대가 된다.매일유업의 특별한 만남과 응원
매일유업의 프리미엄 초콜릿 브랜드 페레로 로쉐는 ‘지금 이 순간을, 황금빛으로’라는 슬로건 아래 수험생들과의 특별한 만남을 기획하고 있다. 이번 응원 마케팅은 단순히 제품을 판매하는 것을 넘어, 수험생들이 겪고 있는 긴장과 압박을 이해하고 그들에게 직접적인 지원을 아끼지 않겠다는 의지를 표현하고 있다. 페레로 로쉐는 고급스러운 패키징과 맛으로 수험생들에게 특별한 선물이 될 수 있을 뿐 아니라, 정서적인 지지 또한 제공하겠다는 목표로 이 마케팅을 진행하고 있다. 수험생들이 느끼는 부담을 덜어주고, 이들의 성취를 기원하는 메시지를 담아 더욱 많은 이들과의 소통을 확대해 나가고자 한다. 이러한 매일유업의 접근은 다른 식품업체들에게도 큰 교훈이 될 수 있으며, 앞으로 수능 응원 마케팅의 새로운 방향성을 제시할 것으로 기대된다.결론적으로, 수험생 응원 마케팅은 단순한 상품 판매를 넘어서 수험생들이 겪는 감정적 경험을 공유하고 그들에게 긍정적인 메시지를 전달하는 중요한 시도로 자리잡았다. 해태제과, 농심, 매일유업 등 다양한 업체들이 펼치는 마케팅 전략은 서로 경쟁하면서도 각자의 독특한 특성을 살려 수험생과 그들에게 힘을 주고자 하는 마음을 표현하고 있다. 앞으로 이 시장에서의 식품업계의 역할과 발전 방향에 대한 기대가 크다. 수험생들은 이와 같은 지원을 통해 더욱 긍정적인 경험을 얻기를 바라며, 이러한 식품업계의 응원과 마케팅이 지속되길 희망한다.